徐戈:盘点自媒体内容变现六大必备工具

徐戈 上午12:11 阅读 4565

 前几天刚刚搞完打造个人品牌霸道策略的私享会,今儿个并不打算按照常理出牌整个外围文章啥的,代之插播一篇内容变现板块的文章。

本文尽量会勾兑个BC端都欢喜的模样,而非徐某人炫智的产物。

内容变现大爆发的前夜

 所谓内容变现,即内容成为一种产品投放市场。信息具备价值是毫无疑问的,但信息要在网络成为一款市场上的产品就必须借助一定的工具进行加工展现。

 本篇讨论的大玩家指的就是掌握内容变现基础设施的那些玩家,他们提供的工具有两个核心的作用,其一将各色内容恰当加工成产品,其二把控稀缺性。

 这批基础设施换个词也就是大家耳熟能详的平台。

 2016年付费阅读,语音问答,语音直播工具,社群管理工具,付费电台等内容基础设施纷纷完善,内容变现大爆发的前夜悄悄来临。

大玩家的厮杀

 

付费语音问答

在过去的2016年,吵闹声最大的非付费语音问答板块莫属。分答,值乎是该领域两个最大的玩家,热闹那会儿上至国民老公下至各行各业皮皮虾都如饺子般纷纷下水露嗓。

 在洒家看来,一问一答这么轻量级的信息交付做一个附着在大平台的功能插件是非常不错的,但活生生非弄个APP显得非常不务实,另某答上线40来天就估值过亿美金,不得不说有些投资人还是蛮瞎的。

付费阅读

这个坑位让罗振宇顺利从一个说相声的内容个体户跻身赛道玩家,《得到》弄的是年费制付费专栏(也插了一脚付费音频),前阵子靠倒腾洋文起家的X氪也屁颠屁颠从科技领域切入弄了个半斤八两的《开氪》,之所以说它半斤八两——都是付费专栏,都是年费,更诡异的是价钱都一样。

这几天科技圈狗仔队刨出的更大消息是微信爸爸的付费阅读也要出了。

 然而付费阅读目前还有个很大的机会,那就是附着在微信生态体系付费阅读的深度个性化开发,大平台搞的东西永远只能凑合而到不了极致,而付费阅读是一个值得好好打磨的领域。

付费阅读目前弯道超车还有个口子就是在微信给各大微信公众账号开发深度的内容付费基础设置,例如每个账号都可以建立自己的内容库主页,可包装专栏,也可以单篇拎出来卖,甚至附带提供下社群的一些基础设施。鸡贼的地方是,所有内容库的用户都会成为工具方微信服务号的粉丝,这可以极大范围地收割用户,有用户再深度运营KOL自建平台也不迟(当然,这么搞有一定风险,最好紧抱腾讯爸爸的大腿,当个有背景的玩家)。

语音直播工具

语音直播工具切确来讲是微信语音直播工具,主要应用场景是微课,这是目前远远被低估的一个板块。

往下了说,它是内容变现的一个工具,往大了说那就是在线教育呀!

这些年在线教育平台迟迟也没孵出个像样的蛋,这儿倒是贡献了一点儿火苗。

目前主要玩家有千聊live,知乎live,荔枝微课,朝夕日历,一块听听等几个花色。

洒家自己目前用的是千聊,最早用的朝夕日历貌似决心不大,功能模块迟迟每个动静,千聊倒是做得格外用心,迭代飞快,可谓良心。(建议大家都可以去开个直播间玩玩,体验下线上版的会议营销)

知乎live,目前审核较严,提个申请表都像查户口似得,还非常讲究出身,各种唬人的title,窃以为是骡子是马走两步就知道了,本国大部分高学历基本可以和智障划等号,至于各色头衔从个人浅薄的经验来看,越低能就越在乎这玩意儿。

荔枝微课咬千聊咬得很紧,人气也不少,个人觉着功能模块稍稍少了点。

一块听听是李笑来玩票的产物,作为一款工具,虽然有他基友罗永浩的加持,但仍旧掩盖不了蹩脚的事实。

这个领域的玩家非常鸡贼的点在于以一款语音直播工具的定位从微信切入,把各个账号的高粘度粉圈了遍。有人就有一切,一些先知先觉的平台已经将自己定位为在线知识社区。

 

目前来看这些平台基本都还处于烧钱的阶段,而逐步参与内容供给,加大对KOL的运营是其重要的盈利突破点,向好的一个发展方向就是自建平台成为实打实的在线教育平台。内容露出方面窃以为可以学学知乎。

社群管理工具

目前小密圈推广蛮卖力的,也看见不少KOL在用,作为社群沉淀内容聊胜于无。

其他七七八八的一大把,各位可以自己查查。

个人觉得目前社群基础设施的开发还远远落后,期待有良心玩家的到来,这块领域说大了是这么排的——内容变现,社群是2017年的大风口。这么一说不知各位有没有get到那个点。

互联网圈子尤其是草根网赚圈,觉得社群早就烂大街了,其实在全社会范围内,社群的热度还是蛮低的,而社群完全就是个可以引爆业务的核弹。

社群的基础设施打磨到极致剥离出来自建平台戳戳有余,贴吧maxmax版将有足够的引力将用户从微信这样的超级app吸出注意力来。

这个块不多提,自行翻前面洒家社群系列文章。

付费电台

这个版块目前活得非常滋润,付费订阅做得风生水起,一个《好好说话》的爆款也是几千万,甚至不需要依附于微信这样的大平台,其他兄弟倒是可以多学学人家。

 喜马拉雅,荔枝,考拉……

 这个版块已经进入成熟期。

付费视频?

你们没发现,现在看个啥剧啥电影都得付费吗?这个业态就更熟了。而且上述各大版块也可以针对自己的领域去切这个东西,毕竟视频也仅仅是内容的一个介质罢了,至于一个平台以信息介质来打标签还是所属领域或者场景打标签,怎么来钱怎么玩咯~

大玩家们争相提供越来越完善的基础设施对互联网相关从业人员来讲是个莫大的福音,所谓内容变现大爆发,大抵是越来越多的来人分得一杯羹。

最后晒个前一两天收的截图,给各位打打气。

更正一下,洒家总共也就做了十来次分享,严格意义不是课,但搞5万之类的倒一点也不稀奇

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文/徐戈,微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。
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