徐戈:流量红利枯竭,充钱的付费推广渠道让你更强

徐戈 下午4:23 阅读 6031

所谓流量红利一般指的是就算通过“免费”推广手段也能以较低成本轻松获取丰沛流量的阶段。

但流量红利终结的论调早已不新鲜,在微博、微信生态、电商、app等任意一个平台获取用户成本陡然上升的当口,流量红利终结的说头就会泛起那么一阵儿,而洒家今天说道的背景主要是基于自媒体渠道“免费”流量难搞到已突破某个结界。 免费虽然还会是个体户、小团队的首选,但付费流量在当下却不得不重视起来,是网络玩家几何级放大业务乃至生存都必须游刃有余的手艺。 下面洒家将结合自己操作的经验和感受给大伙儿提炼一些非常关键的信息点,说破为啥必须重视付费渠道。

流量稀释

流量不计较太深其本质就是人们的时间或者说人的注意力,每个人一天吃喝撒拉睡包一块也不过24小时,地球人也就70亿,这意味着流量是一定的。

但随着互联网越来越成熟,各类网站、各类app、微信、微博、自媒体平台、直播平台、短视频平台等盛流量的池子越来越多,就连睡觉都出了专门的睡眠监测APP,流量这子滩水是越分越薄。虽说有些渠道逐渐衰落,但涌现的互联网应用多得多,况且只要不关停服务器,就会有流量滞留,例如饭否遗老,豆瓣兴趣小组,亚文化贴吧。

现在早已不是用户蜂拥主动找公众号关注,买家如蝗虫找淘宝店扫货的年代,流量空前稀释,池子里捞一瓢就想满,不存在的。

原创陷阱

搞免费流量随着互联网的成熟对内容的要求越来越苛刻,从老早贴吧群发“100G老司机珍藏种子,Q1024520”到现在自媒体动不动就长篇大论千字起,从全网采集全自动发布到闷头死磕“搞原创”。就算是EDM,短信营销的文案都日益机关重重,远赛过断子手们抖的包袱。

其中原创是大伙儿说道最多的,老徐也没少说原创的好处,今天主要来扒一扒血淋漓的现实。

国家政策打头,各大平台日益强化版权保护,原创路线成为必然选择,但是原创门槛却远比一般人想象得高,原创的起码要求是持续输出高品质内容。

首先,大部分人都没有原创能力,尤其是还不知道老徐公众号的那些人,吃饱喝足老婆孩子热炕头够了,耽于尘世,谁有闲心一天十来个小时盯着电脑屏幕苦索枯肠憋文码字?

其次,就算能啼哩啪啦敲上几行字,又有多少人能持之以恒输出内容?就拿公众号来讲,关注洒家的朋友基本都有自己的号吧,留言说说你家地脱更后的茅草都几丈高了?

再者,就算写了也不“优质”啊,除了忽悠机器,连自己都看不下眼的人太多了,搞原创厉害的那真是老天爷赏的一口饭(其实不尽然)。内容跛脚缺乏正向反馈也是缺乏持续输出动力的最主要原因。

也许你会说,我不会写,但能组织别人写啊,但现实是不少IP背后都是十几,几十甚至上百人的团队,一个月人力支出都几十万上百万,你养得起吗?同时不可忽视的是,账号起步的时候往往得靠一个或几个核心笔杆子,有句话说得好,牛逼的人都像老虎各自圈地为王,凑个班子可不是简单的事。

原创这坑位看起来像生门,但对不少人来讲恐怕是死地。

漏洞坍塌

 

各大平台抗侵扰能力空前加强,对搞流量技术流的打击打击空前有力度,营销软件生命周期越来越短,前阵子的微信封号,大把强势团队账号被团灭。

另外平台隔三差五还调整游戏规则,例如今日头条身份二次认证,注册主体与提现主体需一致。

成熟的生态下,各大平台打击钻空子技术流方面都是一条船上的伙伴,私底下技术策略交流频繁,能看见的招很多都直接互相借鉴,反垃圾,发作弊的武器库弹药充足。

此外大环境加强对网络渠道的管控,稍一不慎,账号难免被不可抗力抹除,风险前所未有,奋斗数载,一朝回到石器时代不再是危言耸听。

“我的是我的,你的还是我的。”

付费走起

 大把因素让不管是操一把就跑的技术流还是兢兢业业长线原创流都面临空前的不确定性,流量成本高耸,渠道岌岌可危。

这时候直接向各大平台送钱示好求庇护就显得越发迫切,教了钱,天塌了先砸死个高的,渠道风险平台给分担了,最最重要的是,最大的流量地块往往被明码标价。

作为玩家只要深研赚钱机器,优化好广告展示页,测试好投入产出比,便可猛砸钞票大规模导入流量。

付费流量玩得转不转很大程度决定了玩家的段位,项目的量级。

门槛高,是老鸟进阶脱离红海的必备技能。

目前主要的付费推广渠道主要有:

线下传统付费渠道:

广播电视、报纸杂志、地铁站汽车站电梯等各处的户外广告

线上网络付费渠道:

百度系:搜索推广,信息流广告,移动推广,网盟推广,品牌推广

腾讯系:QQ空间广告,QQ客户端广告,微信广告,腾讯联盟广告,手机浏览器广告,应用宝广告。

阿里系:

 国外:google旗下的Google Adwords,Google Admob,Youtube Trueview广告等;Facebook Business Manager;Twitter广告平台;Ad Network;网盟Affiliate等等等。

其他:新浪、网易、搜狐、腾讯等新闻门户展示型广告,新闻源广告,微博粉丝通,微博大号推广,公众号大号推广,今日头条广告,陌陌广告,广告联盟,APP广告……

时下,付费成为越来越多人不得不忍着莫名其妙肉疼而涉足的战略高地,此情此景真是应验了“免费的就是最贵的”这句老话。 “充钱让你变得更强~”

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文/徐戈,微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。
来源:http://www.xugeblog.com/archives/2735,转载请注明出处。

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