今日头条重金签约300+知乎大V,内容平台再掀抢人大战

黄编辑 下午6:34 阅读 1834

就在8月29日下午,一则关于今日头条签约300多名知乎大V的传闻在网络上广为流传,让一票吃瓜群众顿时炸开了锅。

恶魔奶爸签约

很多人看到这则消息的第一反应就是:头条太黑,赤裸裸挖知乎墙脚。

这里难免产生一个误区,那就是把平台用户默认为平台方的资产,所以当发生“挖墙脚”这档子事的时候,大部分人就会打着对平台忠诚旗帜谴责对方,这完全就是无稽之谈。用户本身并不是任何平台方的资产,以忠诚为由要求用户去留完全站不住脚。对大V和今日头条来说,这交易也是完全建立在平等自愿的基础上,一个愿打,一个愿挨。

其实头条签约这事很早之前就开始了,只不过到现在才炒起来。据圈内许多一道被头条“翻牌子”的意向作者所说,协议内容大致是必须在头条首发,计酬方式按发文每篇500元,字数每篇大于500字,且每月总薪酬最高上限为1万元。虽然合同是存在排他协议的,但只针对签约作者在头条发布的文章,对其余没有限制。对很多知乎大V来说,这样的条件并不是特别有吸引力。

那为什么一个互联网圈稀松平常的事却会引起这么大的震动?让我细细道来。

被神化的知乎

知乎作为一个知识分享性的社区平台,最早一批种子用户大都是各行业精英人群,并不对外开放,只能通过邀请的方式加入;直到2013年知乎开始面向广大互联网用户开放注册,从那时起知乎注册用户迎来爆发式的增长。这点从知乎关注指数上就可见一斑。

知乎百度指数

源于最初一批种子用户奠定的良好氛围及管理团队的坚持,知乎一直以输出高质量的内容、讨论氛围友好等特点被广为称颂,以此打下良好的口碑,拥有一大批簇拥。

对用户来说,通过输出内容获取赞同来得到知识分享的成就感也是不错的选择。知乎一直致力于以知识平台为核心建立知识服务市场。截止目前知乎月活跃设备数量1000多万台,这意味着巨大的流量为它带来巨大的商业价值。

被诟病的知乎

与知乎光鲜的数据相反的是,知乎在保护用户生产的内容方面做得不够理想,并催生了一大批专门搬运知乎内容到其他平台的职业。不少人只能眼看着自己花费大量时间精力写出的文字被他人简单复制黏贴到其他平台而无所作为。维权成本太高是一码事,平台方的不作为或者说做的不够也是其重要的原因,这让不少用户失去了本该有的创作动力。

此外知乎对生产高质量内容的用户经济回报上的增益并不够。尽管知乎通过知乎LIVE,值乎等功能帮助用户变现,但对比其他平台如微信公众号、今日头条、UC大鱼号等对内容生产者的扶持,知乎还远远不够。

有些人苦于拥有大批粉丝而无法变现,这对他们来讲不得不说是个打击。以至于如今翻开那些高赞同答案,基本没哪个没在尾巴留公众号ID的。

产品细节方面,也是满满的槽点。知乎在“关注”功能的定义上颇有点“反人类”,关注并不代表能看到所有被关注者的动态,这点让不少用户感到难以理解。

正是这种对知乎又爱又恨的情感,让很多苦于变现的大V纠结。在这场今日头条与知乎的交锋中,知乎大V是站在舞台中央被无数人聚焦的对象,与其说这个事件是赞同签约者与不赞同签约者的争论,倒不如说是一场知乎大V集体针对知乎平台方倒苦水行动,没有事先商量,没有看剧本对台词,去表达一个被刻意掩盖的诉求。

今日头条花钱签约知乎大V这件事本没有什么问题,在互联网圈子内更是屡见不鲜,拿利益去交换生产知识,市场逻辑上并没有值得呵责的地方。只是头条面对的是一个业已成型的知识分享社区,要知道,普通用户对新闻资讯类网站的忠诚度是远远不如一个有自己利益诉求的社区,更何况这个社区之中有一个个鲜活的个体与你息息相关,这一切都指向用户背离社区的成本要远高于新闻资讯。

一一一

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