自媒体趋势潜规则1.0:行业诡异的成熟期, 不是羊毛党照样被清洗

徐戈 下午2:22 阅读 5607

如果说人人都是自媒体是从一个普通人有办法在网上发出声的角度来看没有什么太大毛病。

但如果把自媒体看成一种职业,专吃内容这碗饭,这个论断恐怕要坑害一批人。

跟任何行业一样,在逐步走向成熟的过程中,自媒体的各板块如渠道、内容、变现的发展日臻极致,就是这个趋势无形中慢慢成了一种行业门槛。

自媒体从博客时代算起,也不过20年,光景虽然不长,但跟其母体互联网一样迅速完成了从0到1,1到100的过程。最近几年,随着技术的突破,主打机器智能算法推荐、直播、短视频的自媒体平台密集冒出,自媒体这一行今后几年的变量会趋于稳定,2018年将是其进入成熟阶段的一个重要节点。

进入成熟阶段,自媒体行业将呈现一些跟以往迥异的游戏规则,之前一些玩法的惯性将推着一部分从业者跌入断崖。

这些游戏规则的转变主要取决于政策和平台导向,普通玩家在行业成熟期将逐渐失去在行业发轫之时被各平台争抢的“权重”。

自媒体行业诡异的成熟期

互联网主权的潜台词就是,互联网是国家的“私产”,各位知道私产意味着什么吗?

不久之前,还是“平台太多,自媒体不够用了”,现在悄然已切换至自媒体太多,平台不够用的频道。

在一线的朋友可能马上就能心领神会,从各个问答社区(包括握草论坛)大量涌现“自媒体引流行不通了,有没有新口子”“头条新手号一上视频直接不审核封号,有没有兄弟有破解这块的方法”“今日头条视频引流的留号方式? ”之类原本不是问题的问题可见一斑。

稍稍一点猫腻就被干,小白白硬生生逼成了技术党,不少人惊觉,平台技术原来这么牛逼~!之前的纵容恐怕是一种“养猪”策略。。。

虽然平台依旧看起来慈眉善目,动辄百亿的补贴还在砸,但确已变天。

首先,咱们的大环境对汹涌不受控的舆论是无法忍受的,从遍地404就不难看出这一点,从某些人的角度,恨不得把所有自媒体账号封掉。

这种导向让自媒体这门生意增加了太多的不确定因素,不光普通参与者,平台也胆战心惊,如履薄冰。

其次,初期为招揽人气门庭大开,各个平台涌入了大批根本不具备内容生产能力的“羊毛党”。

有傻逼都在咋呼赶紧进行监管,干自媒体,先考个从业资格证。

滑稽,对平台来讲,剔除这部分人,在运营上操作一番,抖落“投机分子”跟张飞嚼豆芽似的,平台也确实开始清理了。

第一,虽然不少自媒体平台虽然注册账号看似门槛很低,但背后却为自媒体们铺设了长长的打怪升级的晋升体系,1星,2星,3星……5星;自营广告,头条广告,原创标签,商品功能,加V认证,千人万元;新手作者,初级作者,中级作者,高级作者,不同的等级对应不同的资源倾斜。

通过激励机制的拟定,投机分子基本在爬坡路上自动淘汰出局,平台的各种利好越来越集中在头部账号,外围基本连汤都喝不着。

第二,从平台角度来看,优质内容当然是越多越好,起码在官方宣传上是这么回事。实际上,作为一个企业,赚钱生存才是首要目标,在国内,对内容的管控是一种任务,而每一笔“优质内容”背后都对应更大的运营成本,平台不可能在内容上无限铺摊子,内容很多时候都是够用的,过犹不及。

这意味着平台只需要重点关注扶持“够用”的那部分内容,剩下的放养任其赛马,佼佼者才有资格跻身内容生力军,也就是说不是羊毛党照样大概率被清洗。

广告作为目前自媒体平台最主要的盈利模式,有人说“广告位数量”越多越好,背后对应的就是内容越多越好。在小区间内,这句话有一些道理,多点广告位就能多接点客。

但平台用户数有限 ,能够出现在用户信息流的内容就是一定的,内容瞎铺张影响用户体验活跃度下降这个量还要减少。互联网广告并不是说贴出去就能收到钱,更重要的是有人看,甚至有人点击付费,CPM,CPC,CPS无不如此,广告位数量越多越好的逻辑跟大忽悠们无限放大的逻辑简直亲兄弟。

对缺乏系统网络营销技能树的新手来讲,在成熟平台突围难于登天。

不过对关注了老徐的朋友们来讲,这倒成可能是一个机会。

一一一一

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文/徐戈,微信公众号:daai1024,徐戈解营销。微博@徐戈。

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