2020互联网趋势研判(二),移动流量、视频介质全面接管互联网背后的大机会

徐戈 下午1:53 阅读 3033

2020及其以后不得不注意的2个大趋势
首先第一个大趋势是移动端或者说无线端的流量已经全方位碾压PC端。 
 
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
朋友圈随手抓拍的一张截图
早在2017年天猫双11,无线端支付占比就达90%以上,时至今日,很多店铺的移动端流量占比早已在95%以上,要是达不到这个数值,在业内会说你店铺流量构成不健康。此外除了电商平台外目前主流的互联网大平台,几乎清一色的都是成功完成移动化的产品,微信、今日头条、抖音、快手、甚至微博、百度莫不如是。
 
除了极少数TOB项目,绝大部分行业都需要将引流重点转向移动端,PC只是装饰,陪衬。
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
据QuestMobile报告显示中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内甚至出现了近200万的下滑。
 
这意味着流量移动化已经接近极值,移动互联网已经并将长期处于存量争夺的成熟阶段。
 
这一趋势直接作用于我们的项目,不少商业模式都得围绕流量的移动化进行重构。
 
这根本上是由移动端存量争夺阶段的流量特性决定的。 
 
洒家总结了今后项目需要重点关注的目前移动端流量的4大特点:存量化;碎片化;用户下沉(老人,小孩,三四线城市);手机终端为主;
 
存量化:
 
这意味着用户红利急剧下降,全市场的玩家进入存量争夺战。
 
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
从巨头角度来讲,如BAT,他们恨不得用一个超级应用包办你的一切,因此自微信于2017年1月9日发布小程序以来,阿里,百度,头条纷纷跟进,时至今日,小程序已然成了各大超级APP的标配。
 
干货提醒:目前小程序前景已经明朗,不用担心微信小程序夭折浪费表情,是时候掏出你全部的本事了
 
而中小玩家也不是呆子,私域流量大热,一时间微商不再孤独,各行各业都开始往自己的一亩三分地圈流量,私域流量已然成为标配。
 
巨头和中小玩家都想到的是推出会员制锁客,天猫88会员,京东会员不一而足。
 
存量阶段也没那么可怕,比你对手强一点就成,但也要适时升级自己的网络营销玩法,单纯跟别人屁股后面就能混得不错的日子会越来越少。
 
例如在山东,之前撸自媒体平台分成大热的时候,只要干,是人是鬼都能分一杯羹,一个小县城都能出上百个自媒体工作室。但目前大部分都已经倒闭了,有一家比较大的倒闭团队创始人发文刷屏了都,嗅到风向脑子活络的早就开始转战抖音、快手等短视频平台。
 
碎片化:
 
主要指用户使用时间碎片化和应用选择的多样化
 
从使用时间碎片化角度,不是说用户粘度下降了,而是更加强调移动互联网用户可以随时随地触网,就连十几秒钟都能掏出手机能刷个微信,看看短视频啥的。
 
PC互联网的上网方式是移动互联网碎片化上网方式的子集。
 
人的一天也就24小时,但互联网提供的选择却越来越多,一会玩微信,一会儿玩微博,一会儿又去刷短视频,抽个空还逛逛淘宝听听歌,用户选择多样化。
 
从企业角度,每个用户都是脚踏几条船的大猪蹄子,用户注意力极容易被人拐走。
 
总的来讲反而是个好消息,用户的不专一,意味着你有多种渠道去把用户吸引到,只要你的产品你的内容足够有吸引力。
 
当然超级APP野心更大,都全力往如来佛的方向发展,大包大揽,好让用户这个孙猴子跳不出手掌心。
 
用户下沉
 
存量时代嘛,要扩列就只能从边缘群体着手了。
 
主要有两个方向,其一从用户年龄下手,将低龄和高龄发展成用户;其二是从地域着手,将三四线乃至农村人口发展成用户。
 
时至今日,流量下沉也几近结束。这是只有变革时期才会出现的现象,毕竟再过个50年,老的少的聪明的笨的都是互联网原住民就不存在用户下沉一说了。
 
虽然移动互联网已经下沉至边缘人群,但目前存有的机会是,流量价值开发有限,还有很大拓展空间。
 
这个群体不要轻易忽视他,大部分人都没啥太大负担,反而更敢花钱。他们挣钱主要是用来花,而不像一二线城市不少人是用来还房贷交房租的。也许你会说,白领穷了房东的购买力不就上去了?嗯,没错,这里有机会但目标用户要少很多而且你未必搞得定他们。
 
干货提醒:做互联网产品一定要把自己代入白痴用户的视角,力求逻辑简单,使用方便,此举可以大大提高转化率。对互联网越是迟钝的用户,前期虽然难伺候,但你把他教会服务好,忠诚度反而越高。
 
手机终端为主:
 
AR,VR没彻底成熟之前,移动终端的信息展示界面大多数时候就仅限于手机那巴掌大的地方,跟PC相比,信息展示逻辑应用设计逻辑都要大改。
 
核心的一句话就是,你的产品要对移动端友好,这点看似简单,但很多人却一点都不重视,最简单的一篇微信文章的排版都惨不忍睹,更别提网站,APP这些应用了。
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
行家早已把互联网的阶段性属性考虑进了业务的每一处细节
所谓量体裁衣,各终端的适配非常重要。哪怕是拍视频,目前都讲究竖屏友好。
 
干货提醒:屏幕虽小,但算计的密度却丝毫不能怠慢,赢在细节。
 
第二个大趋势是,视频将成为无可争议的互联网传播的第一介质
 
这条干货,只要理解了自动就会发现其指导意义非凡。
 
那为啥视频是互联网信息传播的第一介质呢?
 
众所周知,人类获取信息的路径无外乎,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
其中,视觉占据了正常人五官信息来源的80%~90%
 
其中能上网的只有视觉和听觉,这就直接限定了互联网信息传播介质仅限于文字、图片、语音、视频这几种形式。
 
其中,虽然从文字中获取信息的效率是最高的,同时文字给人的留的想象空间是任何信息介质所无法比拟的,但它的缺点也很明显,就是它的掌握和使用有一定门槛,例如对于文化水平有限的群体来讲,文字就不那么友好了。
 
图片比文字直观,但是承载的信息较为有限,时常还需要文字配合。
 
语音或者说声音,用户消费门槛进一步降低,但是声音应用场景也有较大局限性,信息释放效率比不上文字,直观性又远不如视频,因此,除了电台和音乐类APP,音频一般都处于辅助位。
 
视频可以说是集大成者,集各家之长,可以看字幕可以听声音还有接连不断的画面。
 
视频这一信息介质的消费门槛是最低的,年纪上到100岁老头老太太下到三岁毛孩都能看,哪怕是文盲也能划拉短视频。
 
同时它的生产门槛也是最低的,文章未必每个人都会写,但视频几乎人人都能拍。
 
视频的缺点一般人压根看不到或者说不介意,那就是信息释放效率不如文字,其次画面可能会不及人的想象力。
 
随着流量资费的断崖式下降,宽带速率的火箭式上升,终端硬件的疯狂迭代,视频现在是将来也将永远是互联网信息传播第一介质。
 
假如日后虚拟现实,增强现实取得突破,视频的地位将进一步拔高,文字恐怕都将成装饰品,地位跟字幕占屏幕的比重差不多。
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
还有个一般人意识不到的点,那就是人对视频的亲近是深入骨髓的,因为其消费门槛低,新生代接触的第一介质往往是视频,虽然不识字可是手机,平板他们早已玩得很溜,动画片都是上百集上百集地看,日后有一个群体大概率会越来越庞大——他们只看视频,书这类图文介质是一点都不看的。
 
噢,当然,还有一点很重要,人的眼睛本身就像是一架摄像机。📹
 
这意味着,网络营销玩法的承载要越来越重视视频的作用。
 
这也从根本上解释了,短视频为什么值得下重注,抖音、快手为什么迅速崛起,微信、微博也不断增加视频的戏份。
 
视频这一介质细分一下又包括:短视频(抖音、快手为代表)、普通网络视频(B站、youtube为代表)、直播(抖音直播、斗鱼直播、淘宝电商直播为代表)。
 
在已经到来的2020年,针对这些赛道,各位老铁可有布局?
 
最后附赠个干货,就是关于腾讯、阿里、头条系、百度等巨头的一些判断,排名不分先后——
 
1,虽然百度又是all in AI又是入股知乎,但在微信、头条不断完善搜索并朝超级App拓展的背景下,它真的彻底掉队了,甚至在搜索赛道都有被甩下车的危险。
  
2,腾讯系,头条系全面接管互联网,因为腾讯手握社交关系链可进可退,头条也拿到了短视频的超级船票。
 
3,人人最近炒作回归,又没蹭上大趋势社交又干不过微信,彻彻底底的逆趋势,奉劝一下省点公关费,早日解脱。
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
2020趋势研判,移动流量、视频媒介全面接管互联网
拥有无限想象空间的微信扫一扫识物

4,拼多多掌握了开发“下沉流量”价值的宝典,跟腾讯的联手可与阿里系在电商板块一较高下,甚至在一定程度上,背靠微信PDD甚至还站在上风向。

5,线下实体店如果不能像餐饮、游乐场一样在嗅觉、味觉、触觉这些互联网无法取代的板块发功,绝大部分都没有存在的理由,实体店将侧重作为体验、展示和流量入口。
 
6,2020,依旧有灿烂阳光。
 
……
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文/徐戈,微信公众号:daai1024,徐戈解营销。微博@徐戈。

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