平台压榨一晚赔2000万?sb,换流量变现策略啊

徐戈 下午4:17 阅读 6716

洒家刚到几个城市逛了十几天,跟一票社群兄弟聚了聚,吃喝玩乐为主,聊聊项目为辅。

尽管如此,还是摄取了一大批高价值量信息。

在了解到大伙儿的项目瓶颈之后,也就有了写这篇东西的冲动。

不知道大伙儿有没有发现,虽然流量江湖仍旧时不时冒出些大口子,但近年来搞的流量好像不再是自己的流量,屯不住,触达乏力,不断在流失。 

平台压榨一晚赔2000万?sb,换流量变现策略啊

6月5日晚上,快手带货一哥辛巴在直播间情绪失控,带着哭腔哽咽着痛斥平台“压榨”太狠,让自己无法喘息,自曝一场直播带货倒亏2000万,一年花了20亿“买”来8600万粉丝结果只要不买投放播放量只有100万。 

也就是说,想让自己的订阅粉丝看到自己内容,还TM得砸钱投放买粉丝头条。

这背后的底层逻辑到是什么,又如何破局?

首先,在内容分发上,几乎所有的主流平台都开始以智能算法推荐为主,社交分发、编辑人工为辅,这一点我想已成行业共识,看着如果还觉着新鲜,你赶紧给俺取关,菜得我想跟你保持距离。

这意味着什么呢?最直接的就是,平台大大提高了内容的权重,极大削减了作者的权重。

这又意味着什么呢?所有作者都是工具人,在平台生态下任何单个作者的宕机罢工都不会影响平台的运转,平台对创作者的生杀予夺大权空前强化,哪怕现在平台运营仍旧口口声声叫你声老师,但您心底得明白咱是真孙子。

平台之所以重内容,一方面是创作者本身是非常不靠谱的因素,弃更脱坑的比比皆是,过度重视订阅关系,随着时间推移用户体验会很差。在智能算法推荐的背景下,哪怕用户订阅的作者全罢工了,他也仍旧能从信息流获取源源不断的感兴趣内容。

另一方面,大概率也有政策导向的因素,将个体能量进行限制是维系TZ的重要一环,个体的声量当与实力相匹配,在缺乏绝对暴力加持的背景下,个体就该适当闭嘴。

当然,,平台夺权当然是为了自己更好的变现,毕竟在普遍缺乏使命感责任感的大环境下平台仅仅冷酷无情的赚钱机器。

 

数据显示,2021年一季度,快手实现170.19亿元人民币收入,较2020年同期的124.58亿元同比增长36.6%;净亏损为577.51亿元,较2020年一季度的304.92亿元进一步扩大约89.4%;净亏损率约339.3%,而去年同期为244.8%。瞧,一旦入了局,为了赚钱平台也身不由己。

任何一个干预手段的加入,都意味着平台多许多角度的变现点。

于是,不管是微博,还是抖音快手,哪怕是作者仅仅想提高自己粉丝的触达率都得花钱买投放。

平台压榨一晚赔2000万?sb,换流量变现策略啊

 

在这种背景下,大力做原创内容,重点做少量高质量账号的策略就显得非常蹩脚了,因为你累死累活屯了几百上千万粉丝,到头来还得花钱买量,粉丝反过来成了平台驱使你付费投放的筹码。

现实很残酷,平台无情你就不能再纯情。

那咋办?

天下没有好处占尽的策略,平台的所有算计必有干翻它的方法。

路子 一

既然平台你重内容轻作者,那么我就将计就计,做矩阵搞内容大规模分发,甚至找学生仔十块二十块一个视频多账号发。

平台虽然大部分都轻作者,但是对素人账号初期都相对友好,内容展现有加权。

本条策略非常值钱,老鸟一点就懂,不懂的就算了俺也不想过多展开。

路子 二

缩短路径,赶紧流量变现。

做内容引流绝大部分人都有一个很大的认知误区,以为只要让粉丝关注自己就进入了自己的鱼塘,便有了私域流量,但这完全是一厢情愿

实质大于形式,绝大部分平台目前的订阅关系在内容分发所占权重不足以支撑私域流量的维护,快手不行,抖音不行,哪怕是微博、微信公众号的私域属性也在急剧下降。

在当下环境,哪怕你的都是“活粉”,就对内容展现的贡献来讲也无限趋近于僵尸粉。

目前微信个人号可能是少数可以承载私域流量的工具,但如果业务属性过重,哪怕日常注意了养号细节,要是惹几个客户老爷们不高兴,稍稍几个举报就能让你封号。

所以,重点优化下你的变现路径吧,别他妈玩纯情跟客户勾勾搭搭“谈恋爱”,简单粗暴直接往赚钱机器里面灌各取所需,不断优化迭代,先把该赚的钱赚到手。

 

一切没想好怎么变现的号都别去做,想着先撸点粉再做变现打算的就是当下傻逼。

记住,撸流量直接变现,加微信做私域也是为了更好地变现。

 

感觉这个世界突然就疯了,连大平台都不再矜持吃相变得异常难看,利字当头,哪怕是作为同盟的创作者也不丝毫不手软。

不过,俺怎么都觉着平台丢掉仁义高地是个坏事情,毕竟论野路子论干平台各位互联网游牧民才是祖师爷。

今天就扯这些,拜拜了您呐~

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    发表于:2021-06-26 02:13