电商大变局:淘宝京东pdd怕是不行了,抖音才是电商2.0

徐戈 下午6:26 阅读 10236

​先来感受以下几个场景——

a,“一个女人突然从高空坠下,重重砸在了你眼前的车顶上,你无比震惊。”

b,用短视频将1演绎出来。

视频去我公众号看,微博贴不过来

c,在现实中,上述场景就发生在你眼前。

请问,abc三个场景,哪一个对你的冲击最大?

论强弱,如果,答案依次是c-b-a,那么咱们接着往下看,如果是其他答案,洒家建议你先去挂个号看下精神科的医生。

人脑有大约860亿个神经元和连接这些神经元的数万亿个突触。大脑占体重的2%,却消耗了整个身体能量的20%,绝大部分情况大脑都倾向于寻求节能,因此大脑对信息介质偏好明显,有些介质形式处理起来更节省能量。

一般地来说,移动三维物体对大脑的视觉冲击最强烈,其次是静态三维物体,再次是移动二维影像,静态图片得靠边,文字更是妥妥的老末。

互联网的发展和进化其实一直有一条清晰的脉络,能胜出的互联网产品有个显著的特质就是,在同类中,它的“用户体验”最好。

也许你会嘟囔,这不是废话吗,no,真相恰恰藏在这看似平平无奇寡淡无味甚至有些老掉牙的几个字里。
你可真正思考过何谓互联网产品的“用户体验”?

周知,互联网的核心元素是信息,一切花样都围绕信息上传、分享、传播、交互展开,所谓一个产品的用户体验好,指的就是它承载和传递信息的方式最能俘获用户的脑。

在特定阶段胜出的互联网产品,往往意味着当下条件最高效的信息传递方式,意味着用户大脑在这个产品上信息处理阻力最小。
做了这么长的铺垫,今天的主题大家就会好理解得多。

虽然互联网新技术层出不穷,很多都带着唬人的光芒,但互联网发展几十年来,一个真相却是我们刚刚才走出图文时代,将将进入了视频时代,最终必然进入的是虚拟现实时代,那时如果沉浸感做到极致,那么人都是分不清虚拟与现实差异的。

在图文时代,以淘宝天猫京东为代表的电商1.0,商品即内容,跟图文差不多,偏抽象,反正大家就是去特定网站搜商品,看图文详情页。

虽然,传统电商平台进入视频介质时代,也有了短视频商品简介和带货直播,但产品底层架构还是基于图文的逻辑,小修小补罢了,终是落日余晖。

洒家一直有个论断,那就是只要你能黏住用户你就有无数的试错机会,总有方法撬动你想吃的商业蛋糕,因此,说腾讯没有电商基因就是纯粹的扯犊子。(但如果你粘不住用户,用户提上裤子就跑,那么别说电商基因,游戏你也做不好,例如百度)

互联网发展至今,真正说得上大范围黏住了用户的,几乎只有2个公司,一个是腾讯,另一个就是抖音。

一般地来说,如果不是现实中有不可抗力不让染指,原则上,腾讯几乎哪个版块的变现都能成,例如,PDD就是所谓没有电商基因的腾讯在电商板块结出的果,没有腾讯的流量池,PDD就只是个P。

然后,就目前来讲,抖音几乎是唯一拿到了互联网视频时代船票的企业,如果微信不抓紧补足视频内容池,社交板块被抖音吃掉也都是早晚的事。(好消息是,微信用社交关系暂时绑住了用户,他做短视频成功率也就陡然提高。)

为啥说抖音才是电商的2.0?

因为——
短视频内容对人脑的诱惑力就目前条件来讲吊打其他一切形式的内容。

如果说人脑偏好视频,那么短视频又是视频里面最迎合大脑的介质,短小精悍高潮迭起,高度浓缩。
据此,抖音就像个时间黑洞,牢牢抓住了用户。
a,短视频介质带来的信息传递优势。
b,黏住用户,原则上什么蛋糕都能做,抖音兴趣电商的玩法非常有前景。

就如当年大量淘品牌涌现,在不久的将来甚至就在当下也必然涌现大量“抖品牌”,因此还在电商板块搞的兄弟,是时候抬头看看天,多关注下抖音这个新牌桌了。

原则上来讲,某宝某东某多多都是图文时代的老东西,很容易在剧变中被踢出桌。

当然,抖音的兴趣电商也不是终局,毕竟也就视频时代的阶段性赢家,而距离互联网虚实交融的时代还有很长的路要走。

如果你觉着俺今天的论断是扯犊子,那就是扯犊子吧。

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番外彩蛋参见公众号:daai1024,徐戈解营销。​​​​

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