开篇一首歌，送给得瑟的你们。（歌曲资源参见公众号）
经济公司包装捧红一个明星一般都不会立刻卸磨杀驴，一颗摇钱树养起来不容易，同时还有合约这金箍套着，让明星维系持久的人气才符合经纪公司的利益。
但，网红往往是短命的，风水轮流转，红个一年半载甚至几个月就过气。
如果没有MCN机构的加持，网红跟传统明星绝对是两个物种。
为什么网红像韭菜一茬又一茬，背后到底是哪股神秘力量在支配着这一切，作为网红（创作者）又该如何给自己续命备足后路？
网红之所以存在，是因为它有用，决定其生死的当然是各利益相关方。
就创作者来讲，作为网红价值是显而易见的，有名气有IP，有巨大的变现空间，不管是满足物质需要还是自我实现这都是一个很好的职业。每一个内容创作者都巴不得扎出来红透天，最好天天刷屏霸屏，粉丝死缠烂打追更，不离不弃。
就互联网用户来讲，实际上，个人IP的魔力被夸大了，远没有业内普遍认为的那么强大。用户最核心的诉求是消费内容摄取信息价值，谁提供这种价值他们实质上并不真正的care，曾经沧海难为水，除却巫山不是云，不存在的，大千世界无奇不有，借助平台的内容生产机制，有你没你，都会有同类型风格内容创作者出现。
这一点是相当残酷的，个人品牌如果没有足够价值支撑，虚幻得很。
就平台来讲，它更关心的是用户能不能获得足够的感兴趣内容。
赋予奶牛人气以及变现的便利，只不过是激励他们生产更多的奶，平台的所有基础设施一定是首先紧着用户的，而不是供奉网红的变现机器。
内容生产体系的设计是个技术活，起码要具备以下几个特质——
3，确保内容是用户想看的，用户想看的就是优质的，用户不感兴趣的内容就需要降权。
这几条内容机器的核心逻辑必然导致，平台不会让网红（KOL）的翅膀过于硬，平台要的是内容，而不是供一群自以为是心比天高的祖宗，爱干干，不爱干，腿打断。
这就可以解释，为什么几乎所有互联网平台都抛弃了按照纯时间线排布内容的算法，改而使用打乱时间线的智能算法推荐。
也就是，只有打开率高的，用户互动反馈好的内容才能获得更多的推荐展现，用户不感兴趣的内容将被消音。
这意味着，不会因为你粉丝多就紧着你，你的内容互动率不行，哪怕是当红炸子鸡也不好使，如果不能紧跟用户需求，一旦你江郎才尽用户不感冒了，平台将毫不客气地将你打入冷宫。
后浪网红一茬接一茬带着自己能撩拨到用户G点的聪明才智将你拍在沙滩上。
现在几乎所有的平台内容展现上都分了2块，一块是算法推荐，一块是订阅。
早年间很多平台订阅内容权重很高，这个时候网红相当于是加权的，对粉丝的影响力相当强势。
例如B站首页默认就是推荐模块
可如今，算法推荐往往占了C位，哪怕用户订阅列表里面网红全部都挺更了，也不影响他获取源源不断的感兴趣内容。
曝光就是力量，这么一折腾，这相当于变相给网红们降权了。
平台的激励方式也越来越鸡贼，会给甜头，但不是每次都给，偶尔会有大甜头，但频率不会
太多，竖立几个典型幸运吉祥物，搞一搞廉价的仪式感，成就感，创作者们就像进入了一个癫狂赌博游戏，每个人都杀红了眼，天天都想爆一把，平台收了权力打折了他们一条腿，但他们反而更卖力了。
对国家来讲，个人跟组织的强势程度是此消彼长的关系，因此，网红必须听组织的话，在言论尺度内，创作内容宣扬正能量主旋律。作为有坦克车的终极boss它最大的诉求是可控，可控意味着不能让个体翅膀太硬，否则要反天。
能活下来的平台，必定跟组织走得近，上意必定也是领悟得比一般人透彻。至此，各大平台逐渐开始重内容轻创作者也就不难理解了，除了满足用户的需要，听组织的话也是不得不考虑的点。
只会有个别的创作者例外，那就是有上意加持的天龙人。
像微信订阅号为啥不给留言功能，抖音网红不到半年就嗝屁，明明有几十万粉丝躺在哪就是没阅读量也就都有了解释。
强化内容干预，把创作者榨干用废将是各大互联网平台日后持久的潜规则。
因此核心的破解之道就在于，提高对粉丝的信息触达率以维系对受众的影响力。
1，借助高触达的工具构筑私域流量，例如，抖音上的粉丝倒流到个人微信。
你用户这辈子都难得看到你一次，有兴致加你的当口更是寥寥无几，不搞到自己池子里，大概率成你账号里的一个僵尸粉。
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4，必须要掌握全面的营销技能，转型做个生意人，不要单纯依靠内容，最好借住有形商品为用户提供更深度直观的价值，持久变现。
不是每个人都有内容消费能力，但每个人都要吃穿住用行。
例如三农领域的自媒体，最典型如华农兄弟，在细分领域来讲含金量非常高，天然就能跟新农业无缝对接，有无限的变现开发空间。
不要做离钱太远的事，有流量就要尽快完成商业变现闭环，让付出落地结果，不能指望靠爱发电。
君要臣死，臣不得不死，在强力面前，个体唯有勤奋求变，不断求索测试，才能有一席生存之地。
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文/徐戈，微信公众号：daai1024，徐戈解营销。微博@徐戈。
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