网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则

徐戈 下午9:33 阅读 2645

开篇一首歌,送给得瑟的你们。(歌曲资源参见公众号)
 
网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则
 
三十年河东三十年河西又三十年都不是东西。
 
现在的网红跟传统的明星是不同的。
 
经济公司包装捧红一个明星一般都不会立刻卸磨杀驴,一颗摇钱树养起来不容易,同时还有合约这金箍套着,让明星维系持久的人气才符合经纪公司的利益。
 
但,网红往往是短命的,风水轮流转,红个一年半载甚至几个月就过气。
 
如果没有MCN机构的加持,网红跟传统明星绝对是两个物种。
 
为什么网红像韭菜一茬又一茬,背后到底是哪股神秘力量在支配着这一切,作为网红(创作者)又该如何给自己续命备足后路?
 
网红的价值
 
网红之所以存在,是因为它有用,决定其生死的当然是各利益相关方。
 
网红的价值最核心的主要有4个利益相关方——
 
创作者来讲,作为网红价值是显而易见的,有名气有IP,有巨大的变现空间,不管是满足物质需要还是自我实现这都是一个很好的职业。每一个内容创作者都巴不得扎出来红透天,最好天天刷屏霸屏,粉丝死缠烂打追更,不离不弃。
 
互联网用户来讲,实际上,个人IP的魔力被夸大了,远没有业内普遍认为的那么强大。用户最核心的诉求是消费内容摄取信息价值,谁提供这种价值他们实质上并不真正的care,曾经沧海难为水,除却巫山不是云,不存在的,大千世界无奇不有,借助平台的内容生产机制,有你没你,都会有同类型风格内容创作者出现。
 
网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则
这一点是相当残酷的,个人品牌如果没有足够价值支撑,虚幻得很。
 
凭运气红的网红,总会像烟花那样绽放后悄然熄灭。
 
平台来讲,它更关心的是用户能不能获得足够的感兴趣内容。
 
网红只不过是内容奶牛罢了。
 
赋予奶牛人气以及变现的便利,只不过是激励他们生产更多的奶,平台的所有基础设施一定是首先紧着用户的,而不是供奉网红的变现机器。
 
内容生产体系的设计是个技术活,起码要具备以下几个特质——
 
1,确保内容生产者可以源源不断地涌现
 
2,不惧怕内容节点叛逃竞品
 
3,确保内容是用户想看的,用户想看的就是优质的,用户不感兴趣的内容就需要降权。
 
这几条内容机器的核心逻辑必然导致,平台不会让网红(KOL)的翅膀过于硬,平台要的是内容,而不是供一群自以为是心比天高的祖宗,爱干干,不爱干,腿打断。
 
这就可以解释,为什么几乎所有互联网平台都抛弃了按照纯时间线排布内容的算法,改而使用打乱时间线的智能算法推荐。
 
就连最保守的微信公众号都迈出了这一步。
 
也就是,只有打开率高的,用户互动反馈好的内容才能获得更多的推荐展现,用户不感兴趣的内容将被消音。
 
网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则
这意味着,不会因为你粉丝多就紧着你,你的内容互动率不行,哪怕是当红炸子鸡也不好使,如果不能紧跟用户需求,一旦你江郎才尽用户不感冒了,平台将毫不客气地将你打入冷宫。
 
后浪网红一茬接一茬带着自己能撩拨到用户G点的聪明才智将你拍在沙滩上。
 
现在几乎所有的平台内容展现上都分了2块,一块是算法推荐,一块是订阅。
 
早年间很多平台订阅内容权重很高,这个时候网红相当于是加权的,对粉丝的影响力相当强势。

网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则

例如B站首页默认就是推荐模块

可如今,算法推荐往往占了C位,哪怕用户订阅列表里面网红全部都挺更了,也不影响他获取源源不断的感兴趣内容。
 
曝光就是力量,这么一折腾,这相当于变相给网红们降权了。
 
平台的激励方式也越来越鸡贼,会给甜头,但不是每次都给,偶尔会有大甜头,但频率不会
 

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是个人就拒绝不了仪式感的诱惑
 
太多,竖立几个典型幸运吉祥物,搞一搞廉价的仪式感,成就感,创作者们就像进入了一个癫狂赌博游戏,每个人都杀红了眼,天天都想爆一把,平台收了权力打折了他们一条腿,但他们反而更卖力了。
 
网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则
这就是游戏规则的力量。
 
对国家来讲,个人跟组织的强势程度是此消彼长的关系,因此,网红必须听组织的话,在言论尺度内,创作内容宣扬正能量主旋律。作为有坦克车的终极boss它最大的诉求是可控,可控意味着不能让个体翅膀太硬,否则要反天。
 
网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则
能量越大,字应该越少。
 
能活下来的平台,必定跟组织走得近,上意必定也是领悟得比一般人透彻。至此,各大平台逐渐开始重内容轻创作者也就不难理解了,除了满足用户的需要,听组织的话也是不得不考虑的点。
 
只会有个别的创作者例外,那就是有上意加持的天龙人。 
 
像微信订阅号为啥不给留言功能,抖音网红不到半年就嗝屁,明明有几十万粉丝躺在哪就是没阅读量也就都有了解释。
 
强化内容干预,把创作者榨干用废将是各大互联网平台日后持久的潜规则。
 
那创作者如何破局?
 
避免好不容易祖坟冒一次青烟红起来却昙花一现呢?
 
网红之所以为网红,核心在于维系高内容曝光率。
 
因此核心的破解之道就在于,提高对粉丝的信息触达率以维系对受众的影响力。
 
具体措施有——
 
1,借助高触达的工具构筑私域流量,例如,抖音上的粉丝倒流到个人微信。
 
你用户这辈子都难得看到你一次,有兴致加你的当口更是寥寥无几,不搞到自己池子里,大概率成你账号里的一个僵尸粉。
 
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4,必须要掌握全面的营销技能,转型做个生意人,不要单纯依靠内容,最好借住有形商品为用户提供更深度直观的价值,持久变现。
 
不是每个人都有内容消费能力,但每个人都要吃穿住用行。

网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则

例如三农领域的自媒体,最典型如华农兄弟,在细分领域来讲含金量非常高,天然就能跟新农业无缝对接,有无限的变现开发空间。
 
5,变现要趁早
 
不要做离钱太远的事,有流量就要尽快完成商业变现闭环,让付出落地结果,不能指望靠爱发电。
 
生存从来就不容易。
 
君要臣死,臣不得不死,在强力面前,个体唯有勤奋求变,不断求索测试,才能有一席生存之地。
 
以上

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