推广引流:公众号趋于冷寂,抖音、快手短视频赛道该下注了

徐戈 下午4:19 阅读 1499

在当下谈公众号,怎么都让人兴奋不起来,从最早的营销号败落,到目前很多有强势品牌的公众号也接连从篇篇10w+的神坛跌落,不少博主调侃,现在推送文章唯一的意义恐怕就是提醒粉丝们该取关了。

西边落雨东边晴,以快手、抖音为代表的短视频社交平台开始抢占原本属于公众号的目光,抖音博主月入百万接棒公众号曾经的造富神话。

本篇就来说说短视频平台相关的话题,主要给大家剖析两个非常好玩的板块,一是短视频平台崛起的底层逻辑,二是各大短视频平台未来格局分析,给大伙儿布局赛道以启发。

短视频平台崛起的大逻辑

1,互联网基础设置不断完善

据《中国互联网发展报告2017》中国网民规模达7.51亿,居全球第一。

实际上,随着智能手机的普及,移动4g以及wifi的覆盖,边缘人群将被迅速接入互联网,条件宽松点,14亿人里面就算超10亿触网都不奇怪。

网覆盖的同时,硬件以及上网费用都在不断下降,速度能达10Gbps 5G也即将商用,在硬件上已经足够支撑视频这一富媒体介质大放异彩。

应用层的短视频社交平台应运而起。

图文虽然也收益于基建不断完善,但是视频对基础设施要求要更高,在早期,本属于富媒体的流量因为技术条件达不到,而受到压抑。

2,视频这一介质,包罗万象,直观,易于理解,富有表现力,它囊括了,图片,文字,声音。

早在去年上半年抖音不火的时候洒家就叮嘱抖料群的成员关注这个产品

文盲甚至消费不了段子,但他们可以笑嘻嘻刷一天快手。

尤其是播放时长在5分钟以下的短视频,消费创作门槛更低,互动性更强,非常符合移动互联网时代碎片化内容消费习惯。

目前各大短视频平台产品形态业已十分成熟,视频流无缝衔接,自动播放,极易形成流量黑洞。图文还有个点击打开翻页的操作,而短视频可以顺畅地一刷再刷。

逐鹿中原,鹿死谁手?

接下来给各个平台做个诊断,谁生谁死神棍一二,保证是你网上找不来的大尺度研判。

快手、抖音、美拍、秒拍、火山、西瓜、快视频、梨视频……平台多到业内老鸟一时半会都难以穷举,对普通用户来讲,就更是一头雾水,其中只有少数一两个个性鲜明的平台可以成功占领网民心智,而这是判断短视频平台生死最重要的尺度。

先说结论,目前只有快手和抖音形成了自己鲜明的风格,整个产品用内容把各自的定位切实落了地。

“快手,记录世界 记录你”

实质大于形式,哪怕换了个文绉绉的口号slogen,

快手,偏乡土,低俗趣味,早已深入人心,农村、三四线小城市是其主要地盘。

“抖音,记录美好生活”

抖音成功实现了定位拓展,最开始确实是“抖音”,早期这一平台上对口型装歌星是最重要的乐子之一。

抖音,城市小资气质,渲染美好生活,大城市以及向下的二三线城市是其大本营。

一般人很难说清,秒拍、美拍有啥特色,但是一说到抖音和快手,个个都是抖机灵的段子手——

“快手是俗 抖音是装”

“一个城市版快手 一个农村版抖音”

从大趋势来看,抖音是快手日后想成为的对象,城市化是一种大趋势,人口不断向大城市聚集,用户属性也在不断变迁。虽然目前快手日活仍旧甩抖音几条街,但是从洒家对其持续的观察来看,日后抖音实现对快手的全面反超丝毫不用惊讶。

今日头条不但技术牛逼,运营能力也是数一数二,内容这碗不太容易吃的饭,张一鸣的团队愣是搞得风生水起,就连BAT都无可奈何。

在短视频这个互联网赛道,一旦有两个平台从两个极端实现了跑马圈地,后来者不管有什么巧妙的定位切入点都会变得难以打开局面。

接着,剩下的几个普通人说不明道不白的平台我来说说。

西瓜视频跟秒拍是最像的,都是依附于大平台的功能性插件,只不过又有独立发展的野心(快视频是360生态的短视频插件)。西瓜视频之前还叫头条视频,依附于今日头条,秒拍则紧抱微博大腿。与大平台深度绑定绝对是一把双刃剑,好的一面是有源源不断的流量,甚至你往微博上发个视频就会给打上“秒拍”的水印,因此数据会“刷”得很漂亮,但是大平台庞杂的内容无形中会给想走独立行情的短视频小弟以掣肘,很难形成自己强烈的风格以占领用户心智。这类平台,终究只能是个插件,又抱大腿又想独立发展来个一箭双雕?想得美。

美拍- 让短视频更好看!

好看???美拍给我的感觉就是没啥感觉。

美拍,定位可谓相当朦胧,好看基本就等于废话了,我想它想表达的是此处有你想要的“盛世美颜”,偏女性,但作为消费群体的男人们不在这啊。它的产品运营团队并没能给这个好看下恰当的有力注脚,没能形成平台强烈的调调。“上美拍看美女”这个点也不好抢,毕竟影射P出来的,去抖音看漂亮妹子的反而更多

火山小视频完全就是张一鸣对快手亦步亦趋的跟进,早期平台上的不少角都是直接砸钱从快手挖到的,长期来看完全没有存在的必要。

在短视频这一领域的玩家,今日头条下了最重的注,势在必得,西瓜视频走的是秒拍的路子当主平台插件,抖音一开始就是以独特的定位切入,独立运营,而火山小视频则采取的是直接跟进的策略。

梨视频主要是PGC,主打新闻资讯,跟上面那些平台不是一路的,社交属性较弱,可以理解为是一个短视频版的新闻资讯客户端。

最后做个小小的总结,在短视频领域,定位不准个性不鲜明的产品,就是一个字——死,曾经的小影,微拍,啪啪,小咖秀早就消失在人们的视线里。

作为互联网人,咱们在布局的时候,如果精力有限,就重点关注下快手和抖音,其他的平台看着办,精力有余就捣鼓一下,力有不逮就拉倒。

继2017年成为短视频元年,进入风声鹤唳的2018年,以抖音蹿红为代表的短视频板块注定成为今年互联网圈难得一抹的亮色。

一一一一
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文/徐戈,微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。

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