知乎营销1：PV过亿，知乎为啥是一个必占的引流风口

知乎营销这块洒家会分享三篇主题各异的文章，大致是——

1，知乎为啥是一个必占的引流风口 2，解码隐秘知乎信息露出算法，打造万赞爆款答案，获取持久大流量 3，知乎引流变现姿势大全

本文是第一篇

早在两年前洒家就组织过内部分享给一票人洗脑，告诉他们知乎在推广引流方面的重要性，其中不少人成了粉丝至少破万的“大V”。

也许你该拍大腿了，抱怨自己错过机缘。但熟悉老徐的就知道，既然挑了你心痒就一定会给解决方案。只要认真琢磨这几篇文章，并付诸执行，多的牛不吹，搞个几万粉还是洒洒水的。

接下来，咱们切入正题，知乎为啥是一个必占的引流风口？

核心，有且只有一个原因，那就是流量大而精准，并且普通玩家都触手可及。

WHY？

1，知乎网站于2010年12月开放注册，号称中国版的quora，据官方的介绍—— “知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。”

旗下产品主要包括：知乎问答，知乎日报，知乎周刊，知乎专栏等。

近年来，知乎用户增长迅速，据官方数据，日活， 2017年1月1850万；9月2600万；12月就突破了3000万。截至2018年3月，知乎注册用户达到1.4亿，平均日活超过3400万。

基于知乎独特的产品形态，很大一部分流量并不是来自其本身活跃用户， 哪怕刨掉日活，知乎流量也大得惊人，就如36氪，虎嗅，四大门户这些站点没啥注册用户，由于有搜索引擎的加持，流量照样牛逼，而知乎的体量相当于千千万万各行各业垂直网站的集合。

2，知乎像一本知识百科全书，有海量的互动型UGC，PGC原创内容，详实多样，用户体验好，搜索引擎的最爱，网页权重高排名好，在各大搜索引擎检索结果页霸占了海量热门关键词。

其中包括大把提问式长尾关键词，有人提问，说明话题有人关心，意味着流量精准，需求强烈。

3，知乎是一个成长性渠道，粉丝可沉淀，可以滚雪球。

“大V”更容易获得点赞，排名自然靠前，吸流量妥妥的，粉丝数一多反过来又会增加吸粉引力，不少人给关注可能就是奔着某些博主奔唬人的粉丝数去的。

有些人关注你，他先就看一下你写的东西够不够长，是不是图文并茂，够不够唬人，然后tmd看一下你的粉丝数，一看到你的粉丝数高的吓死人，他都丧失了思考能力。

高权重用户的投票，会对排序有更大的影响，他们的回答也会具有一定的排序优势。

ps，用户只会在他作出高质量回答的领域内（根据问题添加的话题区分）具有较高的权重。知乎并不计算用户的全局权重。提高自己在某个领域下的权重只有一个方法，在这个领域下书写高质量的回答。

4，基于知乎产品特性，信息露出方式多样，借助社交裂变信息传播高效持久。

A，某一博主回答问题后，这一动态除了会出现在粉丝的时间线（有一部分会直接收到消息提醒），也会推送给订阅了话题的用户；获得点赞会出现在点赞者主页feed流，其关注者可见，起到一个社交裂变的效果；爆款答案还会出现在订阅该话题用户首页，同时优质答案可能获得官方推荐，登上首页甚至知乎日报等其他知乎旗下产品。

之前这些动态都综合在首页，目前被拆分成了三类陈列，一是推荐，二是关注，三是热门。从某种程度上，新的改版削弱了博主的势能，给内容赋权，这也是知乎在商业化压力面前的一个必然选择。

B，除了瞬时推荐流量，知乎站内搜索+站外搜索也占了相当的流量比重，甚至这一板块的流量值得重点关照。

用户，话题，专栏，知乎Live，私家课，电子书都有搜索展示位，其中话题和专栏是主要可操作的部分。

站外搜索方面，需要突出说明的是，近来同为腾讯系的微信搜索，搜狗搜索对知乎有较大的资源倾斜。

坏消息是，今年以来，百度对百家号扶持加大，知乎被冷落，关键词展现方面稍有打压。

C，知乎所有问题都通过话题树串联，大话题套小话题，条理分明，追求海量内容结构化。（方便信息高效露出，满足用户需要）。

在这里，内容又有新的露出位，例如话题精华就是按照点赞数由多到寡进行排列的。实际上这对互联网人价值更大，因为通过话题树很容易摸清某个行业或者某个项目的脉络，是学习非常好的线索，目前这一入口埋藏较深，非深度用户很少挖这么深。

最后做个总结就是——

知乎是一本互联网知识百科全书，它通过合理的产品设计逻辑，组织内容生产并归类整理，使得用户可以比较高效地调取他所需要的信息，在知乎上面耕种其实就是在这部知识百科全书上抢属于你的地盘。

用户查找资料的过程也就是流量到来的过程，在这块宝地拥有一席之地，将为你带来源源不断的流量。